Ang orihinal na Cloverfield (2008) ay ginamit ang nahanap na footage at isang limitadong cast upang lumikha ng isang nakakahimok na maliit na pelikula sa loob ng isang mas malaking mundo sa ilalim ng pag-atake ng misteryosong monsters. Halos mas makabuluhan kaysa sa mismong pelikula (na ginamit ng isang pamamaraan na pinasasalamatan ng The Blair Witch Project noong 1999), ay ang mga marketers ay gumagamit ng isang Alternate o Augmented Reality Game (ARG) upang lumikha ng epektibong kampanya sa pagmemerkado. Matapos ang isang teaser na nagtatampok ng walang anuman kundi isang website na nakabatay sa petsa ng paglabas (1-18-08.com), nahuli ang apoy na kampanya sa marketing.
Ang mga nakaganyak na tao ay sumunod sa maliit na mga pahiwatig sa maikling trailer, tulad ng Slusho! t-shirt - nakikilala mula sa iba pang mga JJ Abrams na pakikipagsapalaran tulad ng Nawala - sa website. Ang isang piraso ng palaisipan ay humantong sa isa pa, ang paghila ng mga nakabihag na manonood sa kumpanya ng payong ni Slusho, si Tagruato, ang grupong environmentalist na TIDO Wave, at mga account sa social media na nilikha para sa mga character sa pelikula at epektibong pinuno sa backstory - ang 90-minuto na pelikula mismo ay hindi. Ang viral na kalikasan ng kampanyang ito ng ad ay nagtayo ng Matt Reeves 'Cloverfield sa isang walang kaparis na tagumpay. Ngayon, kasama ang 10 Cloverfield Lane na Dan Trachtenberg na papunta sa mga sinehan sa lalong madaling panahon, sinusuri ng studio ang kanyang kampanya sa marketing ng ARG upang makuha ang parehong dating pakiramdam.
Kamakailan, ayon sa / pelikula, ang mga email sa mahabang nakatatakot na website ng Tagruato ay misteryosong sinasagot ng empleyado ng Enero 2016 ng buwan - ang mahiwagang Vanessa Gwon. Bilang karagdagan, ang thetrailer para sa JJ Abrams 'ay gumawa ng "kamag-anak ng dugo" ng orihinal na may kasamang mga pag-shot ng buong cast, sina John Goodman, Mary Elizabeth Winstead, at John Gallagher Jr., na humuhuli sa isang botelya ng bomba, pinagsama ang isang palaisipan, at umiinom ng Swamp Pop. Kapag iniutos ng mga deboto ang soda mula sa website ng Swamp Pop, nakatanggap sila ng isang maliit na premyo ng bonus - mga piraso ng puzzle na natukoy na mga Redditor na natagpuan na Eiffel Tower. Nagtampok din ang site ng Swamp Pop ng isang "pang-matagalang supply ng kanlungan" na ibinebenta, na nagbebenta ng $ 4, 813 (ang bilang ng listahan ng track ng jukebox na si Goodman ay gumaganap sa trailer) hanggang sa nakuha ng site mula sa merkado dahil sa "Eastern seaboard" na mga isyu sa supply.
Siyempre, hindi ang palaisipan, ang suplay ng bomba sa labas ng merkado, at ang trailer mismo ay kinakailangang magpahiwatig, maraming salamat sa JJ Abrams kilalang lihim. At kamakailan lamang, 10 Cloverfield Lane star na si Mary Elizabeth Winstead ang umupo kasama ang EW upang talakayin ang pelikula at ang kilalang mga clandestine na gawa sa clanest ni Abrams:
"Ginawa namin ang pelikulang ito sa maliit na bubble na ito kung saan walang ibang nakakaalam kung ano ang ginagawa namin at mayroon lamang talagang tatlong aktor sa buong bagay, kaya't ito ay uri ng naramdaman na ito ay tunay na matalik na karanasan. Ngayon na malapit nang lumabas, ito ay uri ng mga baliw - tulad ng, 'Oh oo, natutuwa ang mga tao na makita ang pelikulang ito.' Nakalimutan ko na mangyayari iyon."
Sinaliksik din ng aktres ang mga hamon ng paggawa ng isang thriller na may tulad ng isang maliit na cast:
"Napakaraming tungkol lamang sa mga aktor na nakikipag-ugnay sa bawat isa at ang pag-igting na nagtatayo, nagtataka lang ang lahat kung sino ang sinasabi nila, kung nagsasabi sila ng totoo o hindi, at talagang nagtataka kung ano ang nasa labas, " sinabi ni Winstead, pagdaragdag na ang cast "alam kung saan ang lahat ay humahantong sa."
At alamin kung ang isang nakakatakot na post-apocalyptic na mundo, isang hayop na pangangaso ng lupa, o pareho ang naghihintay sa maliit na banda ay malamang na mahila sa maraming nakakaintriga na mga tagahanga. Ang pangalawang misteryo, siyempre, ay ang katayuan ng cast, na itinatakda ng trailer bilang alinman sa mga miyembro ng pamilya, ang mga random na estranghero ay pinipilit ng mga pangyayari, o isang bagay na mas makasalanan - tulad ng hint sa pamamagitan ng mga shackles (siguro) sa paligid ng ankst ni Winstead. Dahil pinananatili ni Abrams ang pagkakaroon ng pelikula sa ilalim ng balot hanggang sa kalagitnaan ng Enero, ang lahat na alam ng mga tagasunod ay ang ilang mga pahiwatig na maaari nilang tipunin tungkol sa backstory mula sa kampanya sa marketing at ang trailer. Kahit na pinipili ng studio na huwag palayain ang anumang mga trailer, ang mga pahiwatig na ito ay malamang na sapat upang magmaneho ng mausisa na mga manonood sa mga sinehan.
Gayunpaman, ang pagkalito na nakapalibot sa pelikula ay maaaring makahadlang sa interes, hangga't pinipilit ito ng misteryo. Nang hindi alam kung nakakakuha sila ng isang sumunod na pangyayari, prequel, o malubhang nauugnay na pelikula ("kamag-anak ng dugo" ay medyo malabo), ang mga tagahanga ay maaaring matanggal sa pamamagitan ng pagkakaroon upang patakbuhin ang rigmarole ng DIY marketing sa buong muli. Gayunpaman, ang kamakailan-lamang na mga pelikula ng mabibigat na pelikula ng Abrams ay nagkakahalaga ng presyo ng pagpasok.
Binubuksan ang 10 Cloverfield Lane sa mga sinehan Marso 11, 2016.
