Ang anunsyo ng Sci-Fi Channel na binabago nito ang pangalan ni Syfy ay ginawa sa sarili nitong mga pag-upo sa Lunes. Ito ay isang mini-upfront na ginamit nila upang ipahayag ang kanilang desisyon sa negosyo.
Ang isang paitaas ay isang kakatwang term na nauugnay sa mga network na nagpapakita ng kanilang mga lineup para sa paparating na panahon at sa oras na ito ay isang pagkakataon para sa mga kumpanya ng advertising na bumili ng ad time mula sa mga network.
Ang pagbili sa panahon ng mga upfronts ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na bumili ng oras ng ad na mas mura, na nangangalaga ng kanilang mga taya, kaya upang magsalita kung bumili sila ngayon, kumpara sa kung maghintay sila hanggang sa kalagitnaan ng panahon upang bumili ng kanilang oras ng hangin. Halimbawa: Ang sinumang bumili ng oras ng ad sa ER bago ang panahon ay masaya, dahil ang NBC ay sinusubukan na malaman kung paano muling bawiin ang $ 400k na si George Clooney na tinatanong, para sa kanyang ilang mga on-screen minuto.
Kaya't kahit na ito ang oras ng bargain para sa pagbili ng ad, sinasamantala ng mga advertiser ang ekonomiya at tinatantya ang mga dahilan kung bakit hindi nila tinitingnan na gumastos ng maraming. Sa madaling salita, ang mga advertiser ay naghahanap ng higit na kakayahang umangkop sa kanilang mga termino at pagpipilian mula sa mga network.
Nakapagtataka, nadama na ang mga network ng cable ay magkakaroon ng higit na kakayahang umangkop kaysa sa tradisyonal na mga network dahil ang tradisyunal na tindig ng network ay kailangan nila upang ma-secure ang mga presyo ngayon, o tulad ng inilagay, "secure na pagtaas ng presyo."
Mga Bagay na Mukha Mapaputok para sa Mga Network
Tulad ng nakatayo, maraming mga potensyal na kliyente ang gumagawa ng hindi maiisip at paggupit ng mga gastos sa kanilang mga badyet sa advertising at marketing. Ang mas mahina na sektor ng kliyente na kailangang maging maingat ay ang mga sektor ng paglalakbay, pananalapi at automotiko.
Kaya ano ang nanggagaling sa hangal na pang-ekonomiyang merkado na ito? Ang biglaang pagsasakatuparan na, … maghintay, umupo para sa isang ito,
"na ang digital ay hindi na maiisip bilang isang bagay na hiwalay sa tradisyonal na media."
Wow … Nagtataka lang ako nang dumating sila sa karunungan na iyon?
At iyon ang bagong bargaining chip na nagmumula sa mga kliyente. Gusto nila ng higit pang pagkakalantad nang digital.
Bakit Nais Ng Digital ang Mga Advertiser?
Isinasaalang-alang na ang mga ad ng Hulu.com ay may antas ng pakikipag-ugnayan sa madla na 50 porsyento na mas mataas kaysa sa TV, at ang pagdaragdag ng ad ay doble sa mga TV spot, iyon ay isang tagasalo ng mata.
Ang natatalakay ko sa isyu ng pag-alaala ay kapag binibigyan ka ng mga ad sa TV nang paulit-ulit sa loob ng isang oras, o kahit tatlong oras, nagiging ingay lamang na maging sanay tayo at mai-filter ito. Tama ba? Ngunit kung nakakita ka ng isang ad, nakatayo ito mula sa programa at pagkatapos ay siyempre, naaalala mo ito … dahil hindi nito inisin ang crap out sa iyo, hindi katulad ng aking pinakabagong paboritong ad mula sa Comcast, o libu-libong mga ad para sa Sabado ng gabi ng pelikulang Sci-Fi Channel.
Ito ay magkasama sa ilang mga network na naghahanda para sa mga mahihirap na oras na ito sa pamamagitan ng pagyeyelo o kahit na pagbawas ng ilang suweldo ng aktor. Heck, ang ilang mga palabas ay nasa panganib na mai-kanselado dahil sa napansin na mga gastos na natamo ng mga aktor na nais tumaas ng pagtaas.
Nang walang payout para sa mga advertiser, hindi nakuha ng mga network ang kanilang pera. Kung walang pera, hindi namin nakuha ang aming mga palabas. Ito ay pangit, ngunit totoo!
