Ang kampanya sa marketing para sa mga Avengers: Ang Endgame ay buong, ngunit si Marvel ay hindi tunay na nagpapakita kung ano ang nilalaman ng pelikula - at gumagana ito. Inilunsad ni Marvel Studios ang Marvel Cinematic Universe noong 2008 at sa dekada ng mga pelikula mula nang, nagtayo sila patungo sa Mightiest Bayani ng Earth sa wakas ay nakikipaglaban sa Thanos. Tulad ng napatunayan sa pagtatapos ng Avengers: Infinity War, ang unang engkwentro ay hindi napunta sa paraan ng mga bayani dahil hindi nila mapigilan ang kalahati ng populasyon ng uniberso mula sa pagkawala.
Ang kabiguang ito ay radikal na inalog ang nalalabing mga bayani sa kanilang mga cores, at nang makita silang muli ng mga madla sa Avengers: Endgame, mahihirapan pa rin silang tanggapin ang nangyari. Ito ang mga Avengers pagkatapos ng lahat, at ang lahat ng mga buhay na nawala ay hindi madaling malilimutan, lalo na sa kanila. Batay sa lahat ng nalalaman natin tungkol sa aktwal na balangkas ng pelikula, susubukan nila sa ilang paraan upang maibalik ang mga bayani na namatay sa Infinity War at ayusin ang kanilang post-Decimation world. Magagawa ito sa paglalakbay ng Avengers, pag-alam ang mga biktima ay hindi talaga patay, o ilang wilder na mga paliwanag - at ang marketing para sa Avengers: Ang Endgame ay hindi tumutulong sa paglutas ng puzzle.
Kaugnay: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
Ang unang trailer para sa Endgame ay dumating sa huling bahagi ng nakaraang taon at nagulat ng marami sa isang tadhana at madilim na pakiramdam na ganap na nakatuon sa mga character. Ngayon, pinakawalan ni Marvel ang isang bagong lugar sa TV ng Super Bowl na naghayag ng maraming bagong footage, ngunit hindi rin ito nagsisiwalat tulad ng mga nakaraang kampanya sa marketing. Mayroon pa rin silang isang pelikula upang ibenta sa pagtatapos ng araw, ngunit nakakakuha sila ng isang ganap na magkakaibang diskarte sa Avengers: Endgame kaysa sa kanilang nagawa para sa alinman sa kanilang mga naunang pelikula. Sa ngayon, ang diskarte na ito ay gumagana.
- Ang Pahina na ito: Paano Magkaiba ang Marketing ng Endgame
- Pahina 2: Bakit Ang Marketing ng Endgame Ay Nagtatrabaho at Mas mahusay
Ano ang Avengers: Ang Marketing ng Endgame ay Ginagawa Ang Pagkakaiba-iba
Isa sa mga pinakamalaking pagbabago na ginawa ni Marvel sa Avengers: Ang diskarte sa pagmemerkado ng Endgame kung ihahambing sa mga nakaraang pelikula ay kung ano ang ipinapakita nila, o mas nakakagulat kung ano ang mga ito. Marvel ay nangyayari laban sa butil ng pag-iisip at pag-iisip ng blockbuster sa pamamagitan ng hindi pagpapakita ng anuman sa paningin. Hindi sila nahihiya sa nakaraan ng paggamit ng mga piraso ng pagkilos na set ng kanilang mga pelikula upang ibenta ang mga madla sa pinakabagong pag-install ng MCU, at ang franchise ng Avengers ay hindi naiiba.
Ang mga trailer para sa The Avengers ay labis na nakasandal sa lahat ng aksyon ng crossover at hindi natatakot na magpakita ng mga sandali mula sa panghuling laban laban sa Chitauri, kasama na ang ilan na kahit na masasira. Ang mga Avengers: Ang Edad ng Ultron ay ginawa ang parehong bagay, kasama ang Hulkbuster kumpara sa Hulk fight, lalo na, pagiging isang center piraso ng kampanya. Kahit na tinitingnan ang Infinity War, hindi natakot si Marvel na ibigay ang halos bawat piraso ng set ng aksyon upang matuwa ang mga madla. Sa ngayon, walang mga pag-shot ng aksyon sa marketing para sa mga Avengers: Endgame kahit na.
Doble ang nadoble ni Marvel sa kanilang walang aksyon na pagmemerkado sa diskarte at nagbabalik muli sa tradisyon sa pamamagitan ng pagpipigil upang ipakita ang "pagbaril ng pera" ng koponan na nagtipon. Ang pinakaunang trailer para sa The Avengers ay nagpakita ng ngayon-iconic na 360 degree shot ng Avengers na nagtipon sa mga kalye ng New York; ang unang trailer para sa Edad ng Ultron ay nagpakita ng pagbaril ng koponan na tumalon sa buong screen mula sa simula ng pelikula; at Marvel ay kinunan din ang isang pekeng tanawin para sa marketing ng Infinity War upang magdulot ng labis na kaguluhan.
Nang walang pagkilos, si Marvel ay nagpasya na sa halip ay ibenta ang mga Avengers: Endgame na kumpleto sa mga character. Ang mga madla ay nakilala at gustung-gusto ng maraming mga character ng MCU sa nakaraang dekada, ngunit ito ay pa rin isang tad nakakagulat na pamamaraan na dapat gawin. Si Marvel ay karaniwang sinusubukan upang makabuo ng maraming interes sa Endgame na ginawa nila sa mga nakaraang pelikula sa pamamagitan ng pagpapakita ng pag-iyak ni Kapitan America (Chris Evans) at Iron Man (Robert Downey Jr.) malapit sa kamatayan, sa halip na handa silang maghiganti.
Bakit Ang Mga Trailer ng Endgame ay Naging Magkaiba
Ang iba't ibang diskarte na ito ay hindi rin pagkakamali, ngunit sa halip ay isang sinasadya na pagpapatuloy ni Marvel Studios upang ipakita kung ano ang nangyari pagkatapos ng snap. Ang karamihan sa Infinity War ay nararamdaman tulad ng isang karaniwang blockbuster ng MCU na may maraming pagkilos at biro, ngunit ang huli ay tumigil sa pagtatapos ng pelikula. Ang mga direktor na sina Anthony at Joe Russo ay malamang na nagtrabaho sa ilang mga quips sa buong Endgame - tingnan lamang ang hitsura ng Ant-Man (Paul Rudd) sa pagtatapos ng unang trailer ng Endgame - ngunit maaaring hindi sila kilalang tulad ng mga nakaraang mga pelikula sa MCU. Kung ito ang kaso, ang mga trailer na ito ay naghahatid ng mga tagapakinig para sa isang mas madidilim na tono kaysa sa dati na.
Tulad ng nais ni Marvel na ibenta ang Avengers: Endgame na may mas madidilim na tono na ito, magkakaroon pa rin ng maraming mga piraso ng pagkilos ng aksyon. Ang pinakasimpleng paliwanag para sa kung bakit hindi ipinakita ni Marvel ang anuman sa mga ito sa marketing ay sinusubukan nilang protektahan ang mga maninira. Ang bayani na nag-iisa ay maaaring maging pinakamalaking maninira sa kanilang lahat, kung ito ang napag-usapan na "bawat character" na eksena. Kailanman at gayunpaman nakuha ng mga Avengers ang kanilang susunod na pagbaril sa Thanos ay maaaring maging isang spoiler din kung nakikipaglaban sila sa buong oras. Marvel's pa na malinaw na kumpirmahin ang mga elemento ng oras ng paglalakbay ng kwento ng Endgame, ngunit kung ito ang balangkas ng pelikula, pagkatapos nito ay limitahan kung ano ang maaari nilang ipakita sa mga tuntunin ng mga fights.
Hindi pagpapakita ng anuman sa pagkilos, ang pagbaril ng bayani, o anumang tunay na mga puntos ng balangkas na epektibong nangangahulugan na si Marvel ay bahagyang namimili sa Endgame ang maling paraan - hindi bababa sa mga termino ng blockbuster. Tingnan lamang ang anumang kampanya sa marketing ng blockbuster at nakikita mo ang pakikipagsapalaran, paningin, plot, at karaniwang panunukso sa pagtatapos. Sinabi ng boss ng Marvel Studios na si Kevin Feige na ang pagmemerkado ng Endgame ay hindi magpapakita ng nakaraang unang 20 minuto, na magiging karaniwan para sa isa sa mga pinakamalaking blockbusters ng lahat ng oras. Ang marketing ay sa halip ay magpapakita lamang ng set up sa pagtatapos ng Phase ng MCU 3. Sa kabila ng lahat ng mga detalyeng ito ay natitirang nakatago, ang hype para sa Avengers: Ang Endgame ay patuloy na nagtatayo sa likod ng marketing - nagpapatunay na ang diskarte na ito, sa kabila ng hindi sinasadya, ay nagtatrabaho.
