Kinukumpirma ng Netflix na sila ay mag-piloto ng isang bago, mabisang gastos sa plano sa subscription na magagamit lamang para sa mga mobile device. Ang bahagi ng patuloy na pangunahing bahagi ng streaming ng merkado ng streaming video ay maaaring maiugnay sa inisyatibo nito upang umangkop hindi lamang sa mga smartphone at tablet, kundi pati na rin sa mga umuusbong na teknolohiya ng video, tulad ng Chromecast, Roku, at FireTV. Ang hakbang na ito ay nagpapakita ng isa pang proactive na pagtatangka upang mai-optimize ang ginustong karanasan sa pagtingin sa tagasuskribi.
Itinatag noong 1997, nagsimula ang kumpanya na nakabase sa US bilang isang serbisyo sa pag-upa ng video sa mail-mail, na nakikipagkumpitensya sa mga malalaking pangalan tulad ng Blockbuster. Pumasok ang Netflix sa merkado ng streaming ng video sa pamamagitan ng pag-access sa lisensyadong nilalaman nito sa mga manonood sa isang abot-kayang rate ng buwanang. Ngayon sa US, ang mga account, na madaling maibabahagi, ay magagamit bilang isa ($ 7.99), dalawa ($ 10.99), o apat ($ 13.99) na mga profile ng manonood sa bawat account. Ang kanilang pagpapaunlad ng paglaki ay higit na maiugnay sa kanilang pamumuhunan sa matagumpay na orihinal na nilalaman tulad ng House of Cards, Orange Is The New Black, at ang Marvel TV Universe. Sa kabila ng mga kakumpitensya tulad ng Hulu at Amazon Prime na nakakamit ng kanilang sariling mga panalo, at matagal na desisyon ng kasosyo sa Disney na mamuhunan sa kanilang sariling serbisyo sa streaming, ang Netflix ay mabilis na naging isang hakbang sa hinaharap pagdating sa pag-asam sa mga uso ng manonood sa isang patuloy na mabilis na paglilipat ng pagkonsumo ng nilalaman ng nilalaman. Ngayon ay maaaring natukoy nila ang susunod na punto.
Kinumpirma ng Netflix na sila ay magiging isang pagsubok sa isang mobile-only na subscription na na-tingian sa $ 4.00 bawat buwan. Sa ngayon, ang Indya at Malaysia lamang ang nakumpirma na mga merkado ng pagsubok para sa proyekto, na, hindi bababa sa una, ay tututok sa mga merkado sa Asya, dahil sa makabuluhang mas mataas na rate ng pagkonsumo ng matalinong video ng aparato. Ayon sa Variety, isang quarterly third-party na pag-aaral ang nagsiwalat na halos 74 porsyento ng kabuuang mga pag-play ng video ay nasa mga mobile device sa rehiyon ng Asia-Pacific, kumpara sa halos 55 porsyento sa Hilagang Amerika at Europa. Isang tagapagsalita ng Netflix ay nagkomento sa iba't ibang:
"Kami ay palaging naghahanap ng mga paraan upang gawing mas kasiya-siya ang Netflix at mas naa-access sa mga tao sa buong mundo. Sa kasong ito, sinusubukan namin upang maunawaan ang interes ng mga mamimili sa isang mobile-only plan sa ilang mga bansa."
Para sa Netflix, ang proyekto ay nag-tutugma sa isang pagtuon sa pagtagos ng merkado sa Asya sa pamamagitan ng pagtaas ng paglikha ng nilalaman. Sa India, ang base ng subscriber ng Netflix ay naiulat na limang milyon, kumpara sa 11 milyon ng Amazon. Inutusan nila ang 17 bagong mga orihinal na binuo sa Japan, India, Thailand, at Taiwan, kasunod ng tagumpay ng parehong kanilang live-action at animated na palabas tulad ng Good Morning Call at Devilman Crybaby.
Magagawa man o hindi ang proyekto para sa mga manonood sa North American ay para sa debate. Ang ilang mga pag-aaral ay nagpakita na ang mobile streaming ay mas mataas sa mga millennial, hindi lamang para sa Netflix, kundi pati na rin ang mga serbisyo tulad ng YouTube at Spotify. Pinapayagan din ng mga mobile na kakayahan ng Netflix ang gumagamit na mag-download at manood ng nilalaman sa offline, na nakatulong sa paglaki ng isang kalakaran ng panonood ng maraming nilalaman sa labas ng bahay. Habang naiulat ng Netflix ang pagkakaisa nito sa pagmamasid, pinapansin din nila ang mga hakbang upang lumikha ng higit pa upang panoorin sa pamamagitan ng pagdodoble sa kanilang orihinal na quota ng paglikha ng nilalaman, at pagdadala sa mga malikhaing titans sa telebisyon tulad nina Shonda Rhimes, Ryan Murphy at Marti Noxon. Sa susunod na taon ay malamang na mas mahusay na sagutin ang ilang mga matagal na katanungan tungkol sa kung ano ang magiging hitsura ng ilang mga uso sa pagkonsumo ng nilalaman sa susunod na dekada.
